Jika kamu perhatikan gerai Indomaret dan Alfamart selalu berada di lokasi yang berdekatan, padahal keduanya menjual kebutuhan dan produk yang hampir sama. Apa alasannya? Cek di sini!
Indomaret dan Alfamart merupakan minimarket yang mempunyai banyak cabang yang tersebar di seluruh daerah di Indonesia.
Gerai Indomaret dan Alfamart di Indonesia sendiri memiliki sebuah fakta menarik.
Meski sama-sama menjual kebutuhan sehari-hari yang produknya sama, kedua tokonya kerap dijumpai berada di lokasi yang berdekatan.
Tentunya, hal ini menimbulkan pertanyaan di benak masyarakat.
Daripada penasaran, simak apa saja alasannya di bawah ini!
Kenapa Indomaret dan Alfamart Selalu Berdekatan?
1. Persaingan Mendapatkan Konsumen
Jarak kedua toko yang berdekatan dibuat untuk bersaing.
Menurut laman bisnismuda, karena keduanya berada berdekatan maka dua perusahaan ini mampu menunjukkan bahwa persaingan keduanya cukup sengit.
2. Menarik Konsumen Sebanyak-banyaknya
sumber: koalahero.com
Alasan berikutnya di balik fenomena lokasi toko yang berdekatan ini adalah sebagai salah satu bentuk strategi pemasaran.
Tujuannya tentu agar mereka mendapatkan pasar yang lebih luas dan menarik konsumen sebanyak-banyaknya.
Adapun hal tersebut sesuai dengan konsep teori lokasi industri, yakni Hotelling Theory.
Hotelling Theory adalah teori yang menjelaskan dua persamaan jenis kegiatan ekonomi yang saling berdekatan dengan tujuan untuk menguasai pasar seluas-luasnya.
Teori tersebut akan berfokus pada pemilihan lokasi.
Presentasi keuntungannya sudah pasti 50:50 yang selanjutnya akan diserahkan kepada selera konsumen.
3. Membangun Persepsi Konsumen
Di mata konsumen, Indomaret dan Alfamart mungkin terlihat seperti saudara kandung yang memiliki banyak persamaan dan lokasinya yang berdekatan.
Namun, keduanya mengakui bahwa mereka memiliki keunggulannya masing-masing.
Ada yang mengusung keunggulan dari segi harga lebih murah, kapasitas toko lebih luas, pelayanan lebih ramah, atau kenyamanan suasana.
Ketika konsumen datang ke salah satu minimarket, maka para karyawan akan bertugas untuk membangun persepsi positif kepada pelanggan agar datang kembali ke gerai mereka.
Masing-masing toko akan menunjukkan keunggulannya tersendiri untuk memikat hati pelanggan.
4. Menghemat Budget Riset
Alasan Indomaret dan Alfamart selalu berdekatan selanjutnya adalah untuk menghemat budget riset.
Jika salah satu gerai dibangun di lokasi tertentu, maka bisa dipastikan potensi pasarnya sudah bagus dan lolos uji kelayakan bisnis.
Hal ini menjadi salah satu rumus membangun gerai baru di kalangan usaha waralaba atau ritel minimarket.
5. Penggunaan Strategi Five Forces
sumber: riau.suara.com
Indomaret dan Alfamart sendiri diketahui menggunakan strategi Five Forces atau pendekatan Porter’s Five Forces.
Dilansir dari detik.com, metode ini digunakan untuk menganalisis serta mengidentifikasi kekuatan yang membentuk pola bisnis, di antaranya adalah sebagai berikut:
Competitive Rivalry
Lingkungan bisnis yang mempunyai tingkat kompetisi sangat tinggi antarperusahaan dan kompetitor perlu membuat sesuatu yang baru.
Ketika sudah terjadi persaingan, perusahaan akan menciptakan inovasi baru agar produknya tidak kalah saing dari lawan bisnis.
Power of Buyer
Power of buyer adalah kemampuan konsumen dalam tawar menawar harga produk agar lebih murah.
Jadi, konsumen akan menimbang sendiri harga barang di Indomaret dan Alfamart lalu memutuskannya sendiri akan membeli di mana.
Power of Supplier
Jumlah dan harga produk yang ditawarkan juga dipengaruhi oleh produk yang dihasilkan dari supplier.
Semakin sedikit supplier sebuah produk, semakin tinggi ketergantungan perusahaan terhadap supplier tersebut untuk memasok barang pada mereka.
Threat of Substitute Product
Threat of substitute product adalah kekuatan yang datang dari produk atau barang pengganti dari barang yang akan dijual di perusahaan.
Produk pengganti ini dapat disebut sebagai produk substitusi yang memiliki fungsi serupa dengan produk perusahaan.
Threat of New Entry
Tidak mudah bagi pendatang baru untuk memasuki pasar atau industri tersebut.
Karena kekuatan perusahaan dipengaruhi oleh hambatan seperti biaya masuk, regulasi, kondisi ekonomi, dan hak paten.
Hal ini akan memengaruhi siapa yang lebih berkuasa dan lebih besar di lokasi tersebut.
***
Demikian beberapa alasan kenapa Indomaret dan Alfamart berdekatan lokasinya.
Kamu tim Indomaret atau Alfamart, nih, Sahabat 99?
Simak juga artikel menarik lainnya di Berita 99.co Indonesia.
Sedang mencari hunian impian di Kota Bogor?
Temukan beragam pilihan perumahan seperti di Podomoro River View hanya di 99.co/id dan Rumah123.com, karena kami memang #AdaBuatKamu.
